市场调查:酒架上百元酒居多 高端白酒屈指可数

2020-02-01 03:55栏目:酒营销
TAG: 酒营销

   4月9日,记者对我市大小名烟名酒商店及批发市场进行了走访,商家们普遍对白酒销售的现状叫苦。

  

   在北京路一家名烟名酒行记者看到,酒架上摆的多是百元以内的白酒,高档白酒品牌屈指可数。老板张先生介绍,白酒现在的经营状况不好,店铺主要的进项是靠卖烟。

  

  

  

  

   在该店酒架的最高处,摆着一瓶飞天茅台和两瓶五粮液。张先生介绍,飞天茅台现在的售价是980元,而在前两年,这款茅台酒能卖到1800元。2013年过年的时候,他卖出了两箱茅台酒,而到2014年过年的时候,他一瓶都没卖出去,全年也没卖出几瓶。

  

   零售商另寻出路

  

   在天津街附近酒类批发市场走访时记者看到,十余家名烟名酒商店中有三家已经贴出出兑启事,部分酒类商店已开始销售矿泉水,并兼营体育彩票、代充话费等业务。

  

   记者走进一家打算出兑的名烟名酒商店,发现店内销售的大部分是几十元的白酒。老板表示,现在卖得最多的是日常消费型的白酒,高档酒几乎无人问津。我开了多年烟酒商店,现在看虽然也赚钱,但是比以前挣得明显少太多了。我决定兑出去,干点别的。

  

   啤酒、红酒依然坚挺

  

   相比惨淡的白酒市场,啤酒、红酒的销售情况却没有什么变化。

  

   一家名烟名酒行老板告诉记者,自己的红酒主营长城牌,销售情况非常不错。‘长城’价格多在百元以内,现在有很多消费者爱喝红酒,买的人不少。

  

   商家表示,啤酒是江城市民酒类消费的主流,现在都提供送货上门服务,只要顾客一个电话,他们就会把酒送到指定地点,喝不了的还可以退掉。与白酒市场对比看,啤酒、红酒的售量一直还不错。

  

   高档白酒降价可能性不大

  

   社会学者许铭表示,白酒市场走下坡路的原因,一是高档白酒送礼风的遏制,二是市民对于选择酒类产品不再盲目,明白了考虑性价比等因素,使得高档白酒的风光不再。

  

   据一项数据统计,2013年,我市的白酒销售额在1.2亿元左右。这一数字看起来很大,但是相比2012年已有大幅度下滑:其中高档白酒下滑的幅度超过50%,地产白酒的下滑幅度为30%~50%。

  

   对于未来高端白酒的走势,许铭认为,像飞天茅台之类的高档白酒,未来大幅度降价的可能性不大,因为厂家出于保护品牌价值等考虑,不太可能发动打价格战来抢占市场。所以,高档酒进入‘寻常百姓家’还有待一段时间。

  

  

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