洋河股份开启新一轮增长

2020-02-01 03:54栏目:酒营销
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秋天是收获的季节。洋河股份在春天播下的双核驱动种子,在这个秋天收获了惊人业绩,日前披露的2015年三季报预报揭示:洋河股份预计2015年前三季度净利润为41.82亿元至45.8亿元,增长幅度为5%至15%。

  

   而业内对于洋河股份的未来发展普遍看好,多家券商研报称,洋河实施双核驱动战略,一手抓主业,一手抓新业,营销转型效果明显,产品结构得到改善,未来增长空间大,新业带来可期待新增量,维持买入评级。

  

  

   双核驱动+三化制胜助力业绩增长

  

   从上述数据可见,如果洋河股份能在前三季度实现45.8亿元的净利润的话,其业绩将会赶超2014年全年的净利润。据2014年年报显示,洋河股份2014年全年实现归属于上市公司股东的净利润为 45.07亿元。

  

   对于业绩增长的原因,洋河方面表示,上半年公司深入落实主导极致化,围绕打造"522极致化工程",推进市场投入创新颠覆化转型,做好组织和机制自发化保障,新江苏市场战略成效显著,营销基础工作扎实推进,品牌传播效果大幅提升,市场销售实现平稳增长。

  

   有熟悉洋河的业内人士指出,洋河股份年初开始实施主业+创新的双核驱动战略,并具体落实在经营层面的就是实现 三化制胜:主导极致化、创新颠覆化、机制自发化。这让洋河在行业增速弱复苏的形势下,公司实现较快增长,尤其是新江苏市场的快速发展已经带来业绩的增长。

  

   随着区域消费群体认识的深入以及渠道的进一步下沉,前期培育还将带动新一轮的销量增长。

  

   新江苏市场的核心省份河北、安徽、山东、浙江、湖北等省白酒销售规模已超千亿,目前公司在该区域销售额约30亿,市场占有率不足3%。以上五省100-300元价格带核心大单品竞争力不强 (相比于海之蓝和天之蓝)。目前的新江苏市场主要布局于河北、安徽、山东、浙江、湖北等省份,一旦模式成熟,可复制于其它的省份或城市,带来的协同效应可覆盖面将产生1+1大于2的效果。

  

   洋河股份曾在中报中表示,公司渠道网络已经渗透到全国各个地级市、县,目前拥有中国白酒行业最强大的营销网络平台,渠道的高速通路已经基本搭建完毕,将为未来的市场拓展和品类延伸奠定坚实的基础。

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