洋河“码上抢红包”玩出互动营销新高度

2020-02-01 03:54栏目:酒营销
TAG: 酒营销

   这场以抢红包为爆点的营销活动,让洋河蓝色经典成为亿万网友的贴心玩伴,扫码强迫症根本停不下来。办喜事备着天之蓝已成江浙沪一带的喜宴潮流,新人结婚、老人祝寿、小孩生日、乔迁之喜,酒桌上摆的大多都是天之蓝。

  

   当移动互联网+成为一种潮流,一向精于互动营销的洋河股份又推新玩法——品洋河蓝色经典,码上抢红包!

  

   这场以抢红包为爆点的营销活动,让洋河蓝色经典成为亿万网友的贴心玩伴,扫码强迫症根本停不下来。

  

  

   引爆海量互动,码上抢红包受热捧

  

   徐州网友曹先生对这次码上抢红包活动格外热衷。自从在中秋团圆饭的酒桌上,从洋河蓝色经典•海之蓝的瓶盖二维码上,扫出一个面值1000元的现金红包之后,他的扫码瘾就犯了。

  

   这半个多月时间,我前前后后买了三箱海之蓝,扫出七八个红包,中奖率太给力了,只要活动没结束,我就停不下来!曹先生说,酒可以留在后面慢慢喝,发洋财的机会可不是什么时候都有的。

  

   来自洋河官方发布的信息显示,中奖率高达60%的洋河红包雨,要一直到11月30日才停止。红包金额最低1元起步,最高1000元封顶。参与活动的主要是480ml的海之蓝和天之蓝,包装上标着微信扫一扫,码上抢红包字样,打开包装、微信扫描瓶盖上的二维码,点击图片就能抢红包。

  

   这场以抢红包为爆点的互动营销,引来了消费者的热情追捧。截至10月10日,微信活动平台总计派出了260多万个现金红包,总互动量破7000万人次。

  

   海量互动的背后,是一波完美的高增长行情。洋河股份有关负责人透露,近几个月,洋河白酒的销量持续保持两位数增长,尤其让我们欣喜的是,洋河蓝色经典的年轻消费群正在不断扩大。

  

   领跑节日营销,天之蓝成第一主角

  

   互联网创意营销人陈格雷指出,在传统行业中,快消业拥有联结移动互联网+的天然优势:覆盖度够广、渠道够深、接触频率够密。通过移动互联网端的连接,快消品牌能与更多年轻一代消费者互动交流,进而产生更强大的消费粘性。

  

   事实也的确如此。通过码上抢红包活动,洋河成为首个试水移动互联网+营销的白酒企业。因为回馈消费者红包福利这根纽带,洋河蓝色经典这块金字招牌,不但聚拢了无数80后、90后年轻消费者的心,也迎来了销量的一路走高。经江苏、浙江、山东、河南、安徽等多省份的酒水经销商反映,海之蓝、天之蓝近两个月热销态势空前,是同价位段里卖得最好的。特别是国庆长假,办喜事和亲朋聚会比较多,有着美好寓意的‘天之蓝’卖得最红火。江苏南通的酒水经销商马先生说,如果评选国庆酒水市场的第一主角,非天之蓝莫属。

  

   办喜事备着天之蓝已成江浙沪一带的喜宴潮流,新人结婚、老人祝寿、小孩生日、乔迁之喜,酒桌上摆的大多都是天之蓝。

  

   在民俗专家赵书看来,民间办喜事都图个好口彩,喜事当天喜迎天之蓝,没有比这个更讨巧的口彩了,再加上‘码上抢红包’这个发洋财的好机会,‘天之蓝’覆盖的人群将会越来越广。

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