白酒业是烫手山芋 还是香饽饽?

2020-01-04 19:21栏目:酒营销
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   【佳酿网导读】业内人士普遍认为白酒行业进入了寒冬期,通过日前上市酒企公布的半年报、茅台历史性跌停及中秋白酒销售状况来看,白酒业确实很冷。部分白酒投资者为了扔掉这块烫手山芋,纷纷另辟阵地。直至日前,娃哈哈、顺鑫农业、荣程钢铁先后加码白酒市场,这块烫手山芋俨然变成了一块香饽饽。三大力量大手笔投资白酒,是抄底,还是高瞻远瞩,有待深究!

  

  

  

  

   白酒销售不景气 酒企好日子不再

  

   双节来临之前,酒企纷纷摩拳擦掌,想在节日之际,清库存,缓解销售颓势。但据佳酿网对厦门、山东、深圳、沈阳、南京、广州等17个地区的节前销售情况观察,节而不节的现象普遍存在。

  

   日前,上市酒企公布了半年报,半数以上企业净利增幅下滑,且被称为蓄水池的预收账款更是下降的厉害。9月2日,茅台更是出现了历史性的跌停,市值在一天之内蒸发了175亿元。行业龙头业绩出现拐点,不少基金经理表现出了对这个行业的悲观,但是也有基金经理对白酒行业仍然满怀信心。

  

   有基金经理表示,白酒板块的调整还远未结束,受打击三公消费等因素的影响,白酒行业的黄金十年已经结束,未来的调整可能会出乎很多人的意料。

  

   有分析师称,目前白酒主要面临两大问题:结构性过剩以及原有成长模式难以为继。鉴于白酒畸形的消费结构和人口结构变迁导致的消费习惯改变,在出现新的消费支撑因素填补三公消费退出后的空缺之前,白酒行业很难再持续高成长。而白酒行业长期积累的问题和泡沫短期内也不会消除,随着高端白酒企业产品重心下移,白酒结构性过剩问题将在未来几年更为突出,白酒行业景气度下滑趋势短期内不会结束。

  

   三大力量加码白酒市场 抄底或为时尚早

  

   受三公消费政策的限制,高端产品销售量大幅下滑,但却给中端市场带来了机遇;而另一方面,它也促使着高端白酒生产企业调整产品结构积极进军中端市场。这使本已竞争激烈的中低端市场更趋白热化。一位中端酒企品牌推广负责人感慨:高端酒企要么降价,要么推出中低端酒,来抢夺市场。本以为机会来了的中低端酒企,突然发现市场突然变得很拥挤。

  

   就在高端产品销售下滑,中低端市场厮杀惨烈的环境下,娃哈哈、顺鑫农业、荣程钢铁却先后选择了加码白酒市场。

  

   9月20日,娃哈哈与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议,一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。宗庆后建议当地政府发挥资源优势,加快整合小酒厂,建立品牌。贵州省委书记赵克志、省长陈敏尔还在贵阳会见宗庆后,并与娃哈哈集团签署了合作框架协议,其中专门涉及到在仁怀投资酒业。据了解,娃哈哈2002年首次试水白酒业务,2004年,娃哈哈还与金六福有过一段渠道联姻。可惜这两次尝试均以失败告终。

  

   9月24日,顺鑫农业公告,拟向包含控股股东顺鑫集团在内的不超过10名特定对象,以不低于11.86元/股的价格非公开发行不超过1.47亿股,募资不超过17.43亿元。据悉,募集资金将用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目(一期、二期)、熟食产业技术升级项目、白酒品牌媒体推广项目及补充流动资金。预案显示,上述牛栏山项目投资总额将达13.15亿元,其中拟投入募集资金9.32亿元,占此次募集资金的53.47%,建设周期为5年,预计税后投资回收期为10.6年。

  

   9月28日,泸州市合江县人民政府和天津荣程集团在泸州巨洋国际大饭店6号会议厅签署《天津荣程集团10万吨白酒生产基地项目投资协议》,投资120亿元建10万吨白酒生产基地。天津荣程集团董事长张祥青强调,荣程集团将坚持生产对消费人群健康有益的好酒,全部生产原浆酒,绝不使用任何添加剂。

  

   业内人士分析称,受三公消费"政策限制,娃哈哈等业外资本涌入白酒市场,极大可能是想在中低端领域有所作为。内有酒企纷纷抢滩,外有非酒企高调进入,对于中端酒市场来说,这注定将是一场愈演愈烈的持久战。而三大力量此时宣布投巨资加码这一市场,能否如公司所愿,在这场中端酒市场的争夺中胜出呢?

  

   另悉,众多人士分析称,娃哈哈等业外资本的涌入,实则是抄底白酒业的行为。

  

   佳酿网专栏作家马修认为,现在谈白酒行业抄底还为时过早,因为白酒的底你很难探到,就如当年白酒逆市飞扬,量价齐升一样,很难用正常的市场规律去轻易下定论。若抄到的不是白酒的底,那么未来必定面临是继续加码增加胜算,还是减码趁早退出的争论;若抄的是白酒的底,那么两年之内,白酒处于缓慢的上升期,人力物力财力都需要投入,企业是否能够继续撑起这个庞大的仁怀酒窝,也有待观察。

  

   马修还分析称,白酒行业虽不景气,但也比很多行业利润高,风险小,这恐怕才是资本频繁进入的原因。仔细分析这些外来资本,其实无非是投资增值型、品牌延伸型以及产品延伸型。马修还表示,业外资本进军白酒往往并不成功的原因,无外乎有三种。其一,一腔热血,没有做酒,尤其是白酒的经验;其二,很多产品之所以死掉,直接原因是缺乏成熟的渠道以及富有经验的团队,这也是很多企业没有清醒认识自己的表现。;其三,生不逢时,行业大变革,无端躺枪。
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