中国酒业流行语之美好生活

2020-01-13 05:14栏目:酒营销
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  伴随着美好生活被写入党的十九大报告,这一词汇也跻身2017年流行语榜单。

  美好生活怎能没有美酒相伴?

  

  作为一种嗜好性消费品,酒是人们生活质量提高后才会享用的产品,是美好生活的重要组成部分。

  

  吃香的、喝辣的,一直就是中国老百姓心中美好生活的标配之一。

  

  作为美好生活的重要载体,酒水产业在2017年也分享到了实体经济发展和消费升级带来的红利。名酒板块的强势回暖,茅台酒价格的持续走高,正是以中国整体经济基本面向好和大众消费升级作为基础支撑。

  

  在推动2017年白酒消费回暖的众多力量中,新中产阶层是一个不容忽视的群体。不只是白酒产业,新中产当前已成为惠及众多商业领域的主流消费群体。

  

  有报告显示,中国目前已有2.25亿家庭年收入在7.6万~28.6万的新中产阶层,而在5年~7年后,这一群体将扩大到5亿人。

  

  在财经作家吴晓波看来,2017年新中产阶层的崛起已经变成一个不容忽视的社会现象,而新中产阶层的消费观是展现审美取向、生活方式并证明其意义的自我愉悦和反馈。

  

  具体来看,新中产阶层的消费特征主要表现为更加理性,注重性价比;青睐高科技智能化产品,并习惯移动支付手段;愿意为情怀买单;追求品质细节,重视健康;注重文化创意和生活体验;不迷恋logo但看重品牌态度。

  

  伴随着主流消费需求的不断变化,2017年白酒产业也表现出智能化、个性化、低度化等发展趋势。

  

  洋河梦之蓝·手工班等新品在品质打造上更加走心,白酒鸡尾酒推广方式主打创意和消费体验,酒类智能无人新零售门店呼之欲出……曾经被视为传统落后的白酒产业,正在变得更加时尚,更有趣,更注重品质,也更有情怀。

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