“春糖”催化白酒行情 竞争焦点转向“中高端”

2020-01-12 04:24栏目:酒营销
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   3月22日,第98届全国糖酒商品交易会在成都开幕。历届糖酒会上白酒均为市场关注的核心亮点,而糖酒会也将推动白酒行业开启一波春糖催化行情。过去两年,一、二线名酒企业呈现强势复苏,市场向优势品牌酒企集中。2018年,白酒行业迎来了新周期,在新时代的机遇下,中国白酒将迎来那些新机遇?

  

  

  

  

   竞争焦点转向中高端

  

   市场调研数据显示,近年来,售价在500元—600元的产品普遍高速增长,部分产品在此价位段的增量达到50%以上。业内人士分析指出,随着中产收入人群的剧增,600元价位段将成为高端白酒的一个主流价位段。

  

   事实上,冲击次高端,占领大众消费升级的新高地,目前已成为名酒企业、省级龙头企业的新战略。茅台、五粮液等一线酒企的系列酒,洋河、剑南春、舍得酒业等二线酒企的主力产品,均参与到次高端之争。

  

   当前,我国白酒市场正处于供销两旺的局面,上市公司业绩频传捷报。据同花顺数据统计发现,3月份以来,白酒板块累计涨幅达2.38%。值得一提的是,本轮白酒牛市中,茅台在今年初提升了一次出厂价(提升18%达到969元/瓶),后续茅台大概率会再次提高出厂价,这将为白酒行业打开天花板,从而带动整个白酒行业价格体系上移。

  

   中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,随着新中产的崛起以及整个中国消费者喝少点、喝好点健康理念的不断深化,高端酒以及次高端酒一定有它更广阔的发展空间。

  

   白酒新增长周期到来?

  

   随着国内市场商务和个人消费逐步提升,2015年白酒市场阶段性底部确认,并显出复苏的迹象,全年产量1312.80万吨,同比增长5.07%。到2017年,白酒市场已经连续增长3年且增速加快。

  

   据国家统计局数据显示,2017年全国规模以上白酒企业共生产白酒1198.06万千升,完成销售收入5654.42 亿元,实现利润总额1028.48亿元,同比增长35.79%,增速较上年同期大幅度提升26.5个百分点。

  

   资本市场也用数据给白酒行业点赞。在上市公司层面,2017年,贵州茅台股价涨幅达到110.38%,一度成为两市股王;五粮液、泸州老窖、水井坊等公司股价,也分别大涨132.49%、106.96%和139.22%。

  

   初步估算,未来5年白酒市场规模将达到万亿级,白酒企业面临新的增长动力源泉。2月底,茅台集团董事长袁仁国对外表示。在他看来,白酒行业已迎来新发展机遇。在券商的分析报告中,也不断出现这样类似的话语:消费升级背景下,在行业上,看好白酒行业……

  

  

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