低端酒临近调整 有厂商提价欲破“天花板”

2020-02-03 06:42栏目:酒业资讯

   第98届全国糖酒会日前在成都落幕。今年春季糖酒会依然人气爆棚,短短3天会期内,累计入场人次突破40万,创历史新高。作为酒业风向标,2018年初春糖酒会的火爆,或预示着白酒行业依然向好。

  

   去年以来,茅台、五粮液(000858)、国窖1573等一线白酒纷纷提价。今年糖酒会期间,舍得酒业(600702)、酒鬼酒(000799)等酒企也发布次高端新品,中高端白酒市场依然火热。在素来竞争惨烈的大众白酒市场又是呈现怎样的状态?

  

   据《每日经济新闻》记者近日走访和观察,目前低端白酒市场仍然竞争激烈。行业虽然回暖,但部分低端白酒销量反而下滑,但也有部分正在突围。某券商分析师张明(化名)对记者表示,未来,一些品质过硬、口碑较好的低端白酒有机会脱颖而出,成为大单品。舍得低端酒销售下滑明显.

  

  

  

  

   对于低端白酒,我们确实跟踪的比较少一点,更多的看中高端产品。3月28日下午,张明向记者说道,目前白酒行业的复苏是结构性的,主要集中于行业的头部和腰部。低端白酒理论上也会受益于此轮复苏行情,但效应不会特别明显。低端白酒分散的市场格局仍然没有明显改变。

  

   去年,白酒行业呈现产销稳增、效益提升的良好态势,但近年来,率先走出调整期的酒企,绝大多数是名白酒企业。而白酒行业整体供大于求、产大于销的根本状况没有改变,大势依然严峻,走向更趋复杂。3月28日,贵州茅台(600519)(600519,SH)在2017年报中如是表示。

  

   部分低端白酒销量不佳也体现酒企财报中。3月10日,伊力特(600197)(600197,SH)公布的年报显示,公司低档酒去年销量3941.86吨,同比下降18.20%,库存量增加52.74%;中档酒销量3941.86吨,同比下降18.20%,库存量增加43.94%。去年,金种子酒(600199)(600199,SH)普通白酒(中高端白酒之外)营收3.14亿元,同比下降15.33%。

  

   低端销售低迷,部分酒企也着手清理低档老旧产品。自2016年改制以来,舍得酒业相继把1000多个品种全部砍掉,只剩下不足10款代表性产品。3月19日,舍得酒业(600702,SH)董事长刘力在公司投资者交流会上对记者表示。

  

   目前,舍得酒业旗下沱牌品牌,只剩下沱牌优曲、沱牌特曲和沱牌天曲三大品牌。刘力称,2018年公司旗下沱牌品牌将继续实行聚焦战略。

  

   实际上,以舍得为代表的中高档系列酒与以沱牌为代表的低端产品之间也出现明显分化。舍得酒业去年上半年低档酒销售收入同比减少21.39%,而中高档酒同比增加25.67%。刘力还透露,目前沱牌库存不太理想,约在6个月左右,舍得库存良性约2.6个月。

  

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