春季糖酒会“腿部”大战在所难免

2020-02-05 07:00栏目:酒文化
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   尽管高端白酒的没落已是众所皆知的事实,但逐步披露的白酒上市公司2013年业绩显示,在行业进入深度调整的背景之下,二三线酒企的严寒程度远重于一线酒企。而在腰部未能如期放量之下,未来白酒产品结构的继续下移也成为业界共识。

  

   报道称,受到行业调整的影响,白酒上市公司普遍度过了异常困难的2013年,整体业绩承压明显,这其中,二三线酒企的业绩下行程度超出预期。业界认为,一方面,行业整体增长速度显著放缓,导致以放量为主要成长方式的中低档白酒成长受到困扰;另一方面,在行业调整期,酒企之间进入挤压式发展,资金、规模、品牌更有优势的大企业在挤压小企业的生存空间,高档产品完成调整后所带来的价格挤压和对区域市场的渗透也成为二三线及区域白酒面临的主要风险。

  

   报道指出,从过去一年的行业表现来看,受高端酒价格下行挤压以及品牌力不相匹配等因素影响,多数酒企价位在200-600元之间的白酒腰部产品也未能在行业调整中杀出重围,仅有100元以下价位的低端大众酒不仅没有受到影响,反而成为白酒行业为数不多的亮点。白酒行业专家吕咸逊预计,200-600元的价格带已成为细腰,支撑能力下降,估计2014年只能一路下移,今年春季糖酒会上的腿部大战应该在所难免,并且是100元/瓶左右的小腿。(白酒企业)
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