台湾啤酒消费市场前5月整体跌幅约5%

2020-01-20 04:48栏目:酒文化
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   据台湾媒体消息,2014年1到5月台湾啤酒消费市场,较去年同期下滑,整体跌幅约5%,其中,台啤更衰退4.65%;台湾烟酒董事长徐安旋表示,要在暑假啤酒旺季大反攻,包括推新系列产品,以及强化品牌营销等。

  

  

  

  

   去年台酒公司税后净利达105亿元,由于国营事业获利须上缴,台酒成为不折不扣的国库金鸡母;而徐安旋也在本月初获得财政部肯定而续任董座。展开新任期,徐安旋面对的一大挑战是上半年啤酒销售衰退。根据统计,一到五月台啤销售量仅新台币82亿元,较去年同期的86亿元衰退了4.65%。

  

   分析原因,徐安旋指出三项,第一是地方政府持续严格取缔酒驾,影响餐饮通路的啤酒销量;第二是上半年气候不稳定,波及啤酒销量;第三是水果啤酒的风潮退烧,连带影响台啤整体成绩。

  

   徐安旋表示,身为国营事业,全力支持酒驾取缔政策,但面对此趋势,台酒也将积极推广消费者在家饮酒的习惯;他说,喝酒不一定要出门,这在欧美或日本相当普遍。

  

   至于第二和第三因素,徐安旋直言,啤酒这种商品,受到天候因素影响很大,尤其暑假是各厂商啤酒大战季节,对于全年销售成绩很重要,因此推出新系列产品,全面挽救之前衰退劣势。

  

   首先,台酒在今年四、五月间推出小麦啤酒,已获得不错回响;徐安旋说,目前预估小麦啤酒的销售量,每年约350万打至700万打,希望未来在啤酒市场占有5%的比重。

  

   推新产品 迎接啤酒大战

  

   除了小麦啤酒,擅于产品开发与营销策略的徐安旋,又在六月推出一款由德国啤酒厂进行「品牌授权」的卡登堡啤酒;这是台酒公司百年来,破天荒与国外合作、第一个品牌授权的酒类产品,由台中的乌日啤酒厂酿造。

  

   问题是,没有扛着台啤名号、透过品牌授权的外籍兵团啤酒,难道不会威胁自家啤酒销售量吗?产品定位很重要,要锁定不同消费族群!徐安旋说,德系的卡登堡啤酒,走的是高价位路线,增加一个新产品选择,基本上,没有替代效果的问题,不会影响现有台啤销量。

  

   去年民间消费低迷,台酒仍获利破百亿,今年是否还能维持?徐安旋说,当然要很拚,大环境有很多不利,但会全力冲刺,希望连续两年获利都能破百亿元。

  

  

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