葡萄酒进口爆发式增长 葡萄酒电商却掉队了

2020-01-04 19:22栏目:酒文化
TAG: 酒文化

   随着国内葡萄酒消费进入普及阶段,传统的贸易型葡萄酒电商却难以匹配市场需求。

  

   今年以来,进口葡萄酒的增势不减。根据近日公布的海关数据,进口葡萄酒正在迎来爆发式增长,连续两个月瓶装葡萄酒进口金额增速超过4成。不过第一财经记者从多家酒商处了解到,尽管行业增速不断提升,进口葡萄酒的热度依然集中在传统渠道,而近年来热门的葡萄酒电商却在这一轮增长中显得并不起眼。

  

  

  

  

   行业增长提速电商发展缓慢

  

   最新海关数据显示,今年1-10月,进口酒整体增速一路小跑,其中进口葡萄酒总量达6亿升,同比增长18.9%,其中瓶装酒进口为4.42亿升,同比增长15%,近两个月总量激增的散酒进口仍然保持高速增长,同比增长31.7%。

  

   法国葡萄酒巨头卡思黛乐中国区总裁殷凯告诉第一财经记者,今年卡思黛乐中国的增长情况确实比较好,业务整体增速与市场增速同步。

  

   值得注意的是,就10月份而言,瓶装酒进口额1.9亿美元,同比增长42.1%,继9月份48%的增幅之后再次实现了超四成的增长。

  

   殷凯表示,9-10月份单月的增速扩大,可能是由于世界一些产区,比如波尔多等产区今年收成降低,出于对市场价格上涨的担心,很多进口商提前加大订量做好准备。

  

   事实上,在消费升级背景下,进口葡萄酒这一轮增长已经持续了1年多。2016年中国葡萄酒进口量为4.8亿升,同比2015年增长22%,进口金额为22亿美元,同比2015年增长17.2%。殷凯认为,酒水行业增长得益于消费升级,也就意味着,除了行业整体增长,还有行业内部结构优化带来的增长空间,复合增长率其实相当高。当然后面这部分增长空间,是预留给真正做渠道运营的专业酒商和基因优良的品牌的。

  

   虽然葡萄酒进口数量快速增长,但记者调查发现,这一轮增长更多是在传统渠道的繁荣,而电商渠道的发展反倒并没有想象中那么快。

  

   公开数据显示,国内主要的酒类电商企业虽然葡萄酒都有不同程度的增长,但相比之下总量并不大。国内最大的酒类新零售企业1919,2017年上半年收入为17.05亿,同比增长52.6%,其中葡萄酒业务收入为2亿元,白酒收入为11.3亿元。另一家酒类电商品尚汇上半年收入1.2亿元,同比增长39.1%,但其中红酒收入为5149万元同比只增长了11.8%。而近日刚刚宣布增发的红酒世界上半年收入2198万元,同比增长133%,但净利润亏损1610万元,毛利率也从57.6%下滑到38.9%。

  

   目前国内葡萄酒进口市场的赫芬达尔—赫希曼指数为287,已属高度竞争市场。尽管传统酒商的日子并不好过,但大量酒商依然对电商渠道持排斥甚至拒绝的态度。
 

  

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