国产酒对决进口酒 “百元档”或成葡萄酒新战场

2020-01-16 06:29栏目:供求信息

   2016年年报显示,张裕实现微增长,另一国产葡萄酒巨头长城则在销量小幅下跌的同时,实现利润的一定增长,种种迹象表明,国产葡萄酒仍处于调整期。

  

   与之相比较,进口葡萄酒销量继续增长,但领跑的则是散装酒和低端产品。一方面国产葡萄酒在优化结构,大单品剑指100~200元价位档;另一方面,进口葡萄酒倾力低端的把戏并不被看好,未来两者极可能在100元档碰面,形成终极对决。

  

  

  

  

   进口酒散酒增量

  

   曾经被视为高端的进口葡萄酒,早已卸下高高在上的装扮,成为低端市场的有力竞争者,而这种趋势俨然正在继续。

  

   数据显示,2017年第一季度我国葡萄酒进口量为151,163,863升,进口额为581,276,728美元。其中进口量较2016年同比增长8.7%,进口金额则同比微跌1.6%。这表明,进口酒已经走上了量增价跌的道路。

  

   瓶装葡萄酒在今年第一季度的进口量为113,317,160升,进口金额为537,426,021美元。其中进口量较2016年同比微增5.7%,进口金额则下滑3.4%。散装葡萄酒今年第一季进口量为35,289,223升,进口金额为30,557,778美元。进口量较2016年同比增长21.4%,进口金额增长35.6%。

  

   可以看出,散装葡萄酒的进口量与进口金额的增长,远远大于瓶装葡萄酒。

  

   实际上,业界认为进口葡萄酒从整体上来讲,已经增长乏力——今年1月和2月的中国瓶装葡萄酒进口量同比下降了1.12%,为7,530万升;进口额同比下降了7.81%,仅3.532亿美元(约合人民币24.35亿元)。

  

   尽管第一季度整体数据显示,进口葡萄酒仍在增量,但其增长率已经远不及之前,目前增长率最高的已经从瓶装酒转移到了散装酒。

  

   业界认为,这种状况既与消费需求有关,也与投资市场的变化有关:

  

   一方面,这几年来进口葡萄酒大量涌入,但消费市场还未实现同步,消费需求跟不上市场,导致了进口量的逐步放缓;

  

   另一方面,这两年来名优白酒复苏,导致部分投资者将资金转投到白酒领域。今年以来,茅台、五粮液、泸州老窖等名酒相继调整了出厂价,整个酒类板块内部的分化效应波及进口葡萄酒。

  

   进口葡萄酒低端产品激增,虽然拉低了整体消费水平,但也给其持续发展带来了困难。因此有观点认为,在进口酒经历了由高到低之后,将U型回升,从低端转移到中端,未来100~200元价格档将成为大众酒进口品牌的主打方向。

  

   国产酒仍处于调整期

  

   进口酒高增长势头不再,国产酒也并未快速回暖。数据显示,国产酒仍处于恢复调整期。

  

   中葡股份近日发布2016年年度报告。报告期内,公司实现营业收入2.65亿元,同比减少12.70%;归属于上市公司股东的净利润0.13亿元,同比减少17.96%。公告显示,业绩走低主要系葡萄酒销售减少所致。公司主营产品中,高档酒营业收入较上年同期下降40.1%,中低档酒营业收入同比增长11.14%,原酒营业收入较上年同期下降85.85%。

  

   张裕2016年度业绩公告显示,营业收入47.2亿元,同比增长1.5%;归属母公司净利润9.82 亿元,同比下降4.6%。公司业绩基本符合预期,国内葡萄酒业务下滑1%。

  

   张裕未能实现大幅增长被认为是进口酒与国内竞品的竞争所致,张裕公司渠道在2016年进行了重组整合,将分散的渠道商资源进行集中,以适应大众酒培育,这表明,张裕仍然处于调整期。

  

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