改革开放四十年,产业熔断铸成名酒竞争力模型

2020-01-10 11:52栏目:供求信息

  谁没有耐心,谁就没有智慧。

  ——萨迪

  改革开放四十年的经验证明,如果不经历磨难,名酒企业若想形成强大的竞争力的模型,是难以想象的,而名酒企业竞争力模型的形成,不得不从1997年发生的标王事件开始。

  秦池标王事件是改革开放四十年中国酒业发展的重要一站,因为在1996~1999年之间,中国酿酒产业经历了一段熔断式的阵痛,秦池标王事件不过是其中的冰山一角中的一个侧面而已。而在那个时代,白酒夕阳论普遍流行,历时长达15年之久。但正是这一次熔断,白酒产业绝处逢生,从夕阳产业的阴霾中走出,从而搭上了黄金十年的时代快车,然后在新的一轮经济转型升级中快速适应,并开启了完全自主发展的新时代。

  1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,山东孔府宴酒厂以3079万元夺得1995年标王桂冠;1995年11月8日,山东秦池酒厂以6666万元取得央视第二届标王;1996年11月8日,山东秦池酒厂又以3.212118亿元天价卫冕标王成功。孔府家、孔府宴和秦池先后利用电视广告打开全国市场,开启了白酒行业广告酒时代,在当时信息不对称的背景下,标王是中国白酒营销行为的一次大胆尝试。当时有人形象地比喻说,早上开进央视一辆桑塔纳,晚上开出来的就是一辆奥迪。直到1997年的轰然倒塌,业界才开始认真反思,而且这种反思长达十年之久。

  

  

版权声明:本文由茅台酒厂_酒业资讯,酒类信息_千杯酒业资讯网发布于供求信息,转载请注明出处:改革开放四十年,产业熔断铸成名酒竞争力模型